Objectif clair pour chaque page
Décrire le même service avec quelques variations sur des dizaines de pages ne facilitera pas la décision du client. Commencez par identifier la question du visiteur et la réponse à apporter sur la page pertinente. Le service, la tarification, le processus et les exemples peuvent être traités sur des pages distinctes si nécessaire ; toutefois, le contenu doit être cohérent et non répétitif.
Contenu et structure technique combinés
Des titres clairs, des liens descriptifs et des relations entre les pages correctes constituent un bon point de départ. Le titre et la description fournis aux moteurs de recherche doivent correspondre au contenu réel de la page. Des problèmes tels que des liens brisés ou des adresses dans une langue incorrecte peuvent nuire à la visibilité d'un contenu de qualité. En matière de mesure, la visibilité pertinente et la demande qualifiée sont évaluées conjointement, plutôt que le classement d'un seul mot-clé.
Définir des attentes réalistes
Le référencement naturel ne garantit pas des clients immédiats ni un classement en première position. La concurrence, la qualité du contenu et le temps sont des facteurs déterminants. Divisez le périmètre du travail en contrôle technique, plan de contenu, ajustements à mettre en œuvre et reporting. Lors de vos échanges avec l'équipe de référencement, il est plus utile de partager vos services cibles et le type de client que vous souhaitez atteindre qu'une liste de mots-clés sans intérêt.
Votre liste de contrôle
- Attribuez un objectif spécifique à chaque page.
- Faites correspondre le contenu aux champs méta.
- Ne vous attendez pas à une garantie de classement.